MINISO вновь разжигает лихорадку слепых коробок фестивалем в Гуанчжоу

Китайский магазин товаров для жизни MINISO вернул лихорадку слепых коробок, устроив в этом месяце фестиваль слепых коробок в Гуанчжоу.

Мероприятие привлекло толпу благодаря гигантскому слепому ящику MINISO, свисающему с крана, расположенного возле торгового центра Yuehui City. На главной площади торгового центра было еще больше гигантских предметов MINISO, в том численесколько пустых глухих коробок в натуральную величину, куда покупатели могут залезть внутрь и позировать для фотографий. С 13 июля по 31 августа клиенты MINISO могут приобрести дисконтную карту «слепой коробки» за 5 юаней, которая дает 10% скидку на любые продукты «слепой коробки» стоимостью более 39 юаней.

Слепые коробки, внутри которых находится загадочный подарок, стали популярны в конце 2020 года, когдаспрос на глухие боксы вырос на 400% . Слепые коробки часто содержат продукцию ограниченного выпуска и поэтому привлекают потребителей, любящих коллекционные предметы. Но они также доставляют удовольствие в миниатюре, которое нравится многим китайским покупателям.нарастание напряжения, связанного с выбором, покупкой и открытием коробки.Многие комментаторы зашли так далеко, что назвали любовь молодежи к этому продукту «пристрастием».

Склонность MINISO к «IP» – обычно анимированным персонажам из кино- или аниме-франшиз – хорошо сочетается с коллекционным характером слепых ящиков.Бренд быстро сделал глухие коробки одной из своих ключевых категорий продуктов.им посвящена целая зона в недавно открывшемся магазине на Таймс-сквер.

Мероприятие MINISO в Гуанчжоу поставило интеллектуальную собственность в центр праздника. Любимые персонажи, старые и новые, такие как панк-идол Куроми из вселенной My Melody и Медведь Лотсо, розовый пушистый антагонист из «Истории игрушек 3», занимали видное место как в цифровой кампании, так и в физическом событии. Вдобавок ко всему, MINISO создала для покупателей сценарий, напоминающий игровую площадку, в которой они могли представить себя размером с куклу, разжигая внутреннего ребенка потребителей, к которому в первую очередь так успешно обратился тренд «слепых ящиков».

Слепые ящики уже не являются горячей темой, как раньше, но субкультура ACG (анимация, комиксы, игры) в Китае никуда не денется в ближайшее время. Укрепив свои позиции в качестве ключевого бренда, ориентированного на любителей ACG, MINISO может обеспечить лояльную клиентскую базу на долгие годы вперед.