Ты ребенок? Половина молодых людей покупают ностальгические игрушки, чтобы пережить детство

НЬЮ-ЙОРК - Вы когда-нибудь вспоминали свои любимые детские игрушки или воспоминания? Кому нужен iPhone, если у вас еще есть работающий Game Boy, верно? Новое исследование показывает, что четверо из пяти американцев, возможно, являются «детями» и все еще ищут любимые вещи детства из-за ностальгии.

Опрос 2000 американских представителей поколения Z и миллениалов показал, что, если бы у них была возможность, 67 процентов попытались бы купить копию чего-то из своего детства, а 76 процентов почувствовали бы при этом чувство ностальгии. Это происходит потому, что двое из трех (65%) взрослых понимают, что теперь они могут покупать себе вещи, которые их родители никогда бы им не позволили или не могли купить им в детстве.

Из тех, кто осознал это, 54 процента «часто» или «всегда» покупают вещи, которые они никогда не могли иметь в детстве, включая видеоигры (51%), одежду (51%) и закуски (50%). Четверо из десяти (41%) «коллекционеров» даже потратятся на действительно дорогие игрушки.

Исследование, проведенное по заказу Miniverse MGA и проведенное OnePoll, показало, что 59 процентов людей считают себя детьми — взрослыми, которые сохраняют дух своего детства через потребительские товары, такие как видеоигры, игрушки, книги, фильмы, мода и так далее.

Эти самоидентифицированные «дети» считают, что заслужили это звание, охватив чувство ностальгии: часто пересматривая фильмы и шоу из своего детства (59%), смотря мультфильмы (54%) или вспоминая конкретные продукты из своего детства (49%). ).

Эта сила ностальгии заходит так далеко: 38 процентов даже выставляют игрушки и предметы коллекционирования у себя дома или на работе, а 68 процентов установили или укрепили отношения благодаря игрушкам или предметам коллекционирования, которые они выставляют.

Восемьдесят четыре процента этих коллекционеров игрушек хранят игрушки с детства, в среднем на протяжении 16 лет. Среди них наиболее популярными типами игрушек были предметы коллекционирования (63%), мягкие игрушки (61%), куклы (40%) и аксессуары для кукол (40%).

Однако молодые люди действительно проявляют интерес к новым инновациям. Сегодня 85 процентов взрослых заявили, что покупают либо детские игрушки, либо точные копии своих детских игрушек. На вопрос, что мотивирует их стать «ребенком», респонденты ответили, что испытывают чувство ностальгии (63%), развлечений (62%) и молодости (50%).

«Принятие ностальгии — это важная часть жизни ребенка», — говорит Исаак Лариан из MGA Entertainment в своем заявлении. «Это чувство дает нам возможность сохранить воображение и творчество, которые мы часто связываем с детством. Во многих отношениях хранение игрушек и предметов коллекционирования из нашего прошлого одновременно освобождает и развлекает, а их миниатюрные версии делают этот опыт более доступным».

Результаты также показали, что, когда у американцев есть дополнительные деньги, 54 процента тратят деньги на игрушки и предметы коллекционирования. Они также чаще тратят деньги на одежду (56%), хобби (43%) или видеоигры (42%).

В любой месяц среднестатистический коллекционер игрушек готов потратить 158 долларов на игрушки и предметы коллекционирования. Четверть (28%) также назвали миниатюрные продукты питания/предметы домашнего обихода лучшим типом игрушек, которые они сегодня покупают для себя.

Фактически, сорок шесть процентов заявили, что в целом отдают предпочтение маленьким или миниатюрным предметам по сравнению с полноразмерными. На вопрос, почему они предпочитают миниатюрные вещи более крупным, 56 процентов ответили, что миниатюры привлекательнее, 48 процентов ответили, что их легче брать с собой, а 46 процентов ответили, что они развлекают.

Семь из 10 также сказали, что подарят взрослому другу игрушку или предмет коллекционирования.

«Хранить старые игрушки или покупать новые, которые напоминают вам о тех, что были у вас в детстве, — это то, что нужно праздновать», — продолжает Лариан. «Мы призываем людей выставлять напоказ мини-игрушки как постоянное напоминание о том, что в душе они дети. Это идеальный способ создать уникальные связи с друзьями и продемонстрировать наши личные интересы и индивидуальность».

Этот случайный опрос с двойной подпиской среди 2000 американцев поколения Z и американцев-миллениалов был проведен по заказу MGA's Miniverse в период с 31 мая по 2 июня 2023 года. Он был проведен исследовательской компанией OnePoll, члены команды которой являются членами Общества рыночных исследований и имеют корпоративное членство в Американской ассоциации исследований общественного мнения (AAPOR) и Европейском обществе исследований общественного мнения и маркетинга (ESOMAR).